传言成真，亚马逊将退出中国

不管怎么讲，传言还是成了真。

亚马逊中国今天确认，将在三个月后停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。原因大家都知道：其中国电商市场份额仅剩下0.6%，连鸡肋都算不上。

网友说，亚马逊将退出中国，说的是“亚马逊主营业务电商将退出中国”，这样说好像也没有什么错，只是表述欠严谨。

亚马逊官方今天中午发布公告，否认亚马逊退出中国。亚马逊表示，他们将大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

众所周知，亚马逊是全球最大的公有云巨头，在中国市场的份额也相当的大。与还有一定地位的亚马逊海外购、如日中天的亚马逊开店业务等共同构成亚马逊在中国市场最大的利润来源。

01

亚马逊中国大调整

今天（4月18日）上午，亚马逊中国区召集各部门员工开了一个会。在简短的会议中，公司对所有员工的辛勤劳动和做出的贡献表示感谢，并正式宣布了公司将进行业务调整和裁员的消息。

亚马逊对中国区业务将进行大调整，即将裁撤电商业务中的自营部分，只保留海外购业务。

目前，亚马逊中国约有2000名员工，随着业务调整，自营部门的员工最可能被裁。此前就有消息称，已经有员工在找工作了。

中午，亚马逊官方发布公告，一方面否认亚马逊退出中国，表示将继续投入对海外购、全球开店、Kindle和云业务等重点业务在中国的发展。

另一方面亚马逊官方又表示，公司将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。

他们还表示，“我们将与所有卖家紧密合作，完成后续交接事宜，以确保持续为用户提供优质的购物体验。”

至于外传亚马逊中国区总裁张文翊将离职，亚马逊表示，张文翊作为亚马逊中国总裁的任期已结束，她将赴任亚马逊内部的一个新职位。

02

裁撤自营电商业务，保留并聚焦海外购

说起来，亚马逊在中国区的业务可谓“冰火两重天”。

2004年，亚马逊以7500万美元收购了雷军的卓越网。收购后该网站成为亚马逊的第七大本地化网站，仅次于美国、加拿大、法国、德国、日本和英国。

当时，中国电商市场刚刚兴起，淘宝、京东等都未成气候，它的唯一对手是同样以图书起家的当当网。

然而，亚马逊在中国市场的打法策略、用人制度上明显水土不服。对于中国电商市场发展，也出现误判。

此后2007年，卓越网与亚马逊完成系统对接，更名为“卓越亚马逊”。2011年，卓越亚马逊升级为“亚马逊中国”。

经过近15年“发展”，亚马逊中国的B2C市场份额从巅峰时期的20％萎缩到如今的不足1％。

艾瑞咨询数据显示，京东和阿里巴巴旗下的天猫去年占据了中国市场81.9%的份额。另据Analysys易观去年发布的数据，亚马逊中国的市场份额已经滑落至0.6%。

当然，亚马逊海外购业务目前在中国市场还有一定的份量。这也是此次亚马逊一再宣称要聚焦的业务之一。

据易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第4季度》显示，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。

天猫国际以31.7%的份额排名第一，亚马逊海外购以6.0%的份额排在第五。

今年2月，有消息称，亚马逊和网易考拉已于2018年年底签署协议，双方以换股方式重组业务，网易考拉或合并亚马逊中国海外购业务。

此后双方均未再传出任何进展。但从今天亚马逊的表态来看，想来考拉是不大可能吃下亚马逊海外购的。

03

亚马逊全球开店和kindle业务

今天上午，亚马逊通知中国卖家，从7月18日起将不再运营中国国内市场业务并停止向商户提供服务。他们还表示，此次调整中受到影响的卖家如希望继续与亚马逊合作并拓展全球市场，可以联络亚马逊全球开店团队获得帮助。亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。

目前，亚马逊全球开店正加快在中国的布局。

4月10日，其杭州跨境电商园投入使用；昨天，亚马逊全球开店又宣布宁波跨境电商园投入使用，加上早期已经开始运营的厦门跨境电商园，亚马逊全球开店在半年内就落子三个城市。

据了解，亚马逊全球开店自2012年进入中国以来，数以万计的中国卖家加入了该项目，包括亚马逊美国、加拿大、德国、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚在内的12大海外站点已向中国卖家全面开放。

通过全球开店，卖家可直接接触亚马逊全球超过3亿活跃用户，其中包括超过1亿Prime会员用户。卖家还可通过亚马逊美国、欧洲与日本上线的Amazon Business，与全球数百万的企业与机构买家接触。

根据亚马逊中国官网的信息显示，目前亚马逊在华的核心业务包括：包括纸质书、电子书及Kindle电子书阅读器的亚马逊阅读；以亚马逊全球开店和亚马逊海外购为中心的跨境电商；亚马逊云计算AWS和亚马逊物流运营四大板块。据了解，亚马逊物流运营业务将逐步关闭。

众所周知，亚马逊以图书起家，而kindle中国也已经是kindle全球最大的市场。

Amazon Kindle是由亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器(以及软件平台)。第一代Kindle于2007年11月19日发布，用户可以通过无线网络使用Amazon Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。

亚马逊于近期发布了新款入门级Kindle，中国区商店也已上市，命名为“全新青春版”。

04

亚马逊的AWS

美国时间4月11日，亚马逊CEO贝佐斯发表致股东信，在信中他谈到，从1999年的3％到2018年的58%，亚马逊第三方卖家销售额占比骤增，在此期间，亚马逊营收也从1999年的16亿美元增加到去年的1170亿美元，同时他也用不小的篇幅提到了AWS和深度学习。

今年2月1日，亚马逊发布2018年财报报显示，全年销售额2323.87亿美元，同比增长30.9%；净利润100.73亿美元，同比增长232.1%。

换言之，亚马逊一年的销售额相当于半个腾讯市值，一年净利润相当于一个58同城市值。

其中，云业务贡献利润超七成。根据财报，AWS第四季度销售额74.3亿美元，同比增长45.3%；全年销售额256.55亿美元，同比增长46.9%。虽然其销售额仅占亚马逊的11%，却贡献了集团利润的72.4%。其净利润72.96亿美元，同比增长68.5%。

全球云服务市场，在美国形成亚马逊、微软与谷歌三巨头，三者全球超过一半市场份额。

依据Cannlys数据显示，2018年全球云服务市场规模高达804亿美元，三巨头营收规模分别是254亿美元、135亿美元、68亿美元。市场被巨头瓜分。其中，亚马逊AWS就占了全球47%市场份额。

有人说，亚马逊AWS在全球像一颗参天大树，营收规模换算人民币超过1700亿元，对比国内第一的阿里云213.6亿营收规模更像一颗小树苗，AWS地位在全球无人能撼动。

来自IDC的调查报告显示，全球云计算市场头部玩家出现了5次更迭，AWS一直很稳定地高高在上，几乎是神一样的存在。

不过，亚马逊AWS在国内公有云市场却并不是老大。依据IDC早前给出数据显示，国内公有云阿里云占有43%市场份额，其次是腾讯云和中国电信，两者占据国内半壁江山。

尽管亚马逊AWS占有全球近一半市场份额，但在国内只能屈居第四。

IDC：2018年1至6月国内公有云厂商占市排名

云服务最初就是由亚马逊首先做出来的。

云服务的初衷是构建廉价、可靠的大规模分布式系统（云数据库），让一个任务被一大群服务器集群们解决，然后汇总出最优结果，最终提高效率。

亚马逊作为网购的鼻祖，自1995年在网上卖出第一本书之后，就开始不断建立自己的IT基础设施（服务器、宽带等）。然后它发现这些服务器的运作能力能够当成虚拟货品卖给开发者和初创企业，这样它们就不用花大量金钱和精力购买硬件以及建立内部软件和程序了。

于是在2006年3月，亚马逊推出了弹性计算云（Elastic Compute Cloud）服务。

至于这么多年来，亚马逊为什么能一直保持自己在云市场的领头羊地位？那就是另一个故事了。